Mme Françoise SITNIKOFF (enseignante-chercheure)
Université, Université de Tours UMR Citeres - TOURS, France
(avec Christèle ASSEGOND et Émilie FAIRIER)
Le pouvoir d’influence des rhétoriques institutionnelles et professionnelles dans le contexte agricole contemporain
Dans un contexte agricole en pleine mutation, de fortes injonctions institutionnelles incitent les professionnels à relever le défi environnemental. Cette dynamique repose sur une rhétorique spécifique, construite dans le but de promouvoir l’agriculture écologique ainsi que la figure de l'entrepreneur stratège innovant et ambitieux, néanmoins dépendant de l’institution. Le vocabulaire employé par cette dernière, relayé par les multiples instances qui encadrent la profession, vise à justifier la légitimité sociale et collective de ces orientations, tout particulièrement auprès des agriculteurs qui devront les appliquer. Or, ce discours ne trouve pas d’écho chez une partie de ces derniers, qui souhaitent précisément se réapproprier leur métier et s’émanciper de la tutelle institutionnelle. Deux modèles de rhétorique se confrontent donc, révélateurs de visions concurrentes du développement agricole et de valeurs professionnelles divergentes : les uns parlent d’entrepreunariat, de labellisation AB, d’agro-écologie ; les autres revendiquent responsabilité, autonomie et capacité d’innovation. La communication portera sur le pouvoir d’influence de la rhétorique dans le contexte agricole actuel et sur la façon dont les termes employés, par les institutions et par les professionnels, traduisent des conceptions différentes du métier. Nous nous appuierons sur un projet de recherche financé par la Région Centre et coordonnée par le laboratoire CITERES de l'Université de Tours.
Dans un contexte agricole en pleine mutation, de fortes injonctions institutionnelles incitent les professionnels à relever le défi environnemental. Cette dynamique repose sur une rhétorique spécifique, construite dans le but de promouvoir l’agriculture écologique ainsi que la figure de l'entrepreneur stratège innovant et ambitieux, néanmoins dépendant de l’institution. Le vocabulaire employé par cette dernière, relayé par les multiples instances qui encadrent la profession, vise à justifier la légitimité sociale et collective de ces orientations, tout particulièrement auprès des agriculteurs qui devront les appliquer. Or, ce discours ne trouve pas d’écho chez une partie de ces derniers, qui souhaitent précisément se réapproprier leur métier et s’émanciper de la tutelle institutionnelle. Deux modèles de rhétorique se confrontent donc, révélateurs de visions concurrentes du développement agricole et de valeurs professionnelles divergentes : les uns parlent d’entrepreunariat, de labellisation AB, d’agro-écologie ; les autres revendiquent responsabilité, autonomie et capacité d’innovation. La communication portera sur le pouvoir d’influence de la rhétorique dans le contexte agricole actuel et sur la façon dont les termes employés, par les institutions et par les professionnels, traduisent des conceptions différentes du métier. Nous nous appuierons sur un projet de recherche financé par la Région Centre et coordonnée par le laboratoire CITERES de l'Université de Tours.
Session 1 • mardi 5 juillet 2016 de 08h30 à 10h30 • Salle R-R130
Séance commune CR15 GT16
Analyser les rhétoriques professionnelles pour comprendre le changement (Séance partagée avec le GT16 - Sociologie du langage)
Présidence : Mme Laurence SERVEL - Université Paris-Dauphine, IRISSO- UMR 7170 - PARIS, France
(communication prévue à 08h50)
